נתונים ציבוריים מראים כי האוכלוסייה המזדקנת הנוכחית בסין גדלה ל-260 מיליון.מתוך 260 מיליון האנשים הללו, מספר לא מבוטל של אנשים מתמודדים עם בעיות כמו שיתוק, נכות ומנוחה ארוכת טווח במיטה. חלק זה של האוכלוסייה שסובל מבריחת שתן מסיבות שונות, כולם צריכים להשתמש בחיתולים למבוגרים.לפי הנתונים הסטטיסטיים של ועדת ניירות הבית, הצריכה הכוללת של מוצרי בריחת שתן למבוגרים במדינה שלי בשנת 2019 הייתה 5.35 מיליארד חתיכות, עלייה של 21.3% משנה לשנה;גודל השוק היה 9.39 מיליארד יואן, גידול של 33.6% משנה לשנה;גודל השוק של תעשיית מוצרי בריחת שתן למבוגרים צפוי להיות 11.71 מיליארד יואן בשנת 2020. עלייה משנה לשנה של 24.7%.
לחיתולים למבוגרים יש שוק רחב, אך בהשוואה לחיתולים לתינוקות, הם זקוקים למודל עסקי שונה לחלוטין.יש הרבה מותגים קטנים ובינוניים, מבנה שוק מקוטע ונקודת מכירה אחת של מוצר.מול בעיות רבות בתעשייה, איך חברות יכולות להתבלט ולהצליח לקצור את הדיווידנדים של חברה מזדקנת?
מהן נקודות הכאב הנוכחיות בשוק הטיפול בבריחת שתן למבוגרים?
הראשון הוא שהמושג והקוגניציה הם מסורתיים יותר, וזו גם נקודת הכאב הגדולה ביותר בשוק הנוכחי.
כמו המדינה השכנה שלנו, יפן, הם מזדקנים מהר מאוד.כל החברה רגועה מאוד לגבי השימוש בחיתולים למבוגרים.הם מרגישים שכשהם מגיעים לגיל הזה, הם חייבים להשתמש בדבר הזה.אין דבר כזה פנים וכבוד.זה בסדר לעזור לעצמך לפתור את הבעיה.
לכן, בסופרמרקטים היפניים, מדפי החיתולים למבוגרים גדולים יותר מאלו של חיתולי תינוקות, וגם המודעות והקבלה שלהם גבוהים.
אולם בסין, עקב השפעות תרבותיות ומושגיות ארוכות טווח, גילו הקשישים כי דליפו שתן, ורובם לא הודו בכך.לדעתם, רק ילדים מדליפים שתן.
בנוסף, קשישים רבים חוו שנים קשות, והם מוצאים בזבוז להשתמש בחיתולים למבוגרים בתדירות גבוהה לאורך זמן.
השני הוא שחינוך השוק של רוב המותגים נשאר בשלב הראשוני.
שוק הטיפול למבוגרים נמצא עדיין בשלב של חינוך שוק, אבל חינוך השוק של רוב המותגים עדיין בשלב הראשוני, רק באמצעות הטבות בסיסיות או מחירים נמוכים כדי לתקשר עם הצרכנים.
עם זאת, המשמעות של חיתולים למבוגרים היא לא רק לפתור את הבעיות הבסיסיות ביותר, אלא גם לשחרר את תנאי החיים של הקשישים.יש להרחיב את המותגים מחינוך פונקציונלי לרמות רגשיות גבוהות יותר.
זמן פרסום: 15 באוקטובר 2021